A pouco mais de duas semanas do primeiro turno, candidatos entram na reta final para tentar conquistar pelo rádio e pela televisão quem ainda não decidiu o voto.
O horário eleitoral gratuito segue até 1º de outubro e, apesar do avanço das redes sociais, ainda tem maior peso justamente entre os indecisos, segundo avaliação do cientista político João Feres, professor da Uerj (Universidade do Estado do Rio de Janeiro).
Levantamento BTG/Nexus realizado antes do início da propaganda apontou que 68% dos eleitores pretendiam acompanhar os programas eleitorais no rádio e na TV.
De acordo com Feres, quando os dados são separados pelo posicionamento ideológico, a relevância desses meios cresce entre aqueles que ainda procuram informações para escolher os candidatos.
“Ou seja, são pessoas que estão buscando informação política para decidir o voto. Isso é importante porque mostra que o horário eleitoral está cumprindo seu papel principal”, afirmou em entrevista à Rádio Câmara.
Na avaliação do pesquisador, rádio e televisão também recebem uma estratégia diferente daquela adotada nas redes sociais. Os candidatos tendem a usar o horário eleitoral para apresentar propostas e construir uma imagem mais positiva, deixando parte dos ataques aos adversários para outros espaços.
Segundo Feres, pesquisas indicam resistência do eleitor a candidatos que partem diretamente para ataques. Por isso, campanhas podem recorrer a aliados ou outros integrantes do grupo político para fazer críticas aos adversários.
Estratégia muda nas redes
A abordagem também varia conforme a plataforma usada pela campanha. Feres aponta diferenças entre o público alcançado por Facebook, Instagram e aplicativos de mensagens.
Grupos fechados, especialmente em aplicativos de mensagens, também dificultam o acompanhamento do conteúdo que circula durante a campanha. Para o cientista político, esse ambiente pode ser usado para estratégias diferentes daquelas apresentadas abertamente no rádio e na televisão.
Campanha ficou mais curta
O atual modelo de campanha é resultado de mudanças feitas pela minirreforma eleitoral de 2015. A legislação reduziu de 45 para 35 dias o período de propaganda no rádio e na TV e diminuiu de 90 para 45 dias a duração das campanhas.
Feres avalia de forma crítica essa redução. Para ele, concentrar a campanha em um período menor diminuiu o tempo disponível para o debate político e obrigou partidos a concentrar recursos e estratégias em poucas semanas.
Nas eleições de 2026, o primeiro turno será realizado em 4 de outubro. Conforme o calendário do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), o horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão termina em 1º de outubro. Caso haja segundo turno, a propaganda nesses meios será retomada em 9 de outubro e seguirá até o dia 23. (Com informações da Agência Câmara)
